光大证券:疫情影响逐步减小,化妆品线上销售快速修复

2020-03-31 09:57:40

上海证券指出,上周,苹果 Appstore 以及字节跳动旗下流量推广平台“穿山甲联盟” 分别发文,要求游戏开发者补全游戏版号等相关文件。两大平台几乎同时提出类似的要求,意味着未来各大平台内部对游戏版号的审核工作将变得更加严谨。过去,各大应用商店等主流渠道在监管部门的督导下,已经逐步加强了对平台内游戏版号的审核事宜,但广告推广平台提出严查游戏版号一事尚属首次。因此,新的版号审核规范出台后,以买量推广作为主要流量获取手段的中小游戏企业或受到较大的冲击。目前,游戏市场上仍有着大量中小游戏企业存在无版号运营游戏、企业运营资质不全等诸多问题,而要在短期内补全所需文件的难度又可谓相当之高。如果此次版号审核规范得到严格执行,那么这些企业将面临无法利用“头条系”的优质流量从而导致游戏的流量获取成本大幅上升的严重后果。从中长期看,各大流量平台或陆续导入类似的政策,未来游戏行业的灰色地带或将得到大面积清洗,一些不合规的中小企业随着企业生存环境的进一步恶化将逐步退出市场,而规范化的上市游戏企业则有望实现流量获取的量级以及成本双方面的改善。

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