车市冷但车价优惠降低 或疫情后报复性消费心理暗示凸显

2020-03-31 09:54:59

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者王瑞斌 北京报道

疫情之下,国内车市销量暴跌。

二月份,乘联会对车市进行了预估,认为车市产销会同比下跌80%以上。但令人匪夷所思的现象是,各家车企的4S店优惠幅度却逐渐变少,这背后究竟发生了什么?

《华夏时报》记者联系了北京多家车企4S店,虽然各家车企库存不同,华晨宝马、广汽本田、上汽大众及多个品牌确实存在4S店终端优惠变少的现象。以广本雅阁260豪华版为例,目前的现金优惠在1.4万,而在疫情之前的优惠价格是超过2万元。

4S店为何终端优惠变少

近期,有媒体报道华晨宝马受疫情影响取消部分客户订单车型的生产计划,由于新车供应不足,多家宝马经销商减少终端优惠,即日起执行新的报价。针对该消息,宝马方面回应称,由于延迟复产导致订单积压,所以取消3-4月部分订单生产计划。宝马经销商也回应表示,确实后面优惠会变少。

从字面上理解,宝马目前手里已经有不少1-2月份的订单,所以即使开工,产能也会受到一定的影响。所以3月和4月都是在消化1和2月份的订单。

受影响的客户订单包括:3月份除了已经进入生产车间的配额订单,其余全部取消生产;4月份配额订单按照一定的比例取消生产。受影响车型包括F52(国产1系三厢版)、G28(国产3系长轴版)、G38(国产5系长轴版)、G08(国产X3)。

不难理解,华晨宝马4S店终端优惠减少或取消,背后的原因就是市场供应不足。

众所周知,在疫情之下受影响的不止华晨宝马一家车企。据工信部3月4日发布的数据显示,截至3月3日24时,16家重点整车集团主要生产基地开工率已达84.1%,员工复岗率达到66.5%。也就是说,车企慢慢开始复工,但目前的首要任务就是消化手中1-2月份的订单,所以目前市场上的车是不够卖的。

北京百得利沃尔沃销售告诉《华夏时报》记者“厂家并没有给我们设立2月份销量目标,虽然没有业绩压力,但是现在也根本无车可卖,现在来买车的消费者,提车的话要等至少45天。“

实际上,受疫情影响,汽车工厂和4S店在供应效率上受到了很大影响。其中某个环节出了问题,新车就无法销售。值得一提的是,我国北方某冬季试验场停业状态造成了25家汽车企业的多款车型无法进行高寒试验,而这最终导致新车无法通过检测。

消费者购车态度的转变

疫情过后,你有没有什么特别想买,或者特别想做的事情?如果有,这就是消费者口中谈及的“报复式消费”。

家住顺义的小于,工作地点在朝阳,复工后的他每日选择打车上班。但是打车难的现象,让他迫切有买一台代步车的打算。

小于表示“自己同事都是开车去上班,在特殊时期自己又不愿意乘坐地铁公交上班,目前只能打车上班,虽然近期的滴滴涨价了,但是也只能忍着。”

广州本田北京百旺店销售小刘告诉《华夏时报》记者,“疫情对我们最大的影响就是,我们现在是线上直播卖车。另外,还有好多人通过汽车之家电话咨询找我们,电话咨询量比平常高出一半多,明显感受到消费者的买车需求”。

此外,小刘还告诉《华夏时报》记者,“最近我们在网上发的视频浏览量也比平时多好几倍,这应该也能说明消费者最近对车确实比较关注”

《华夏时报》记者注意到,很多车企4S店在快手和抖音等段视频平台注册了账号,并每日固定发布以产品为核心卖点的短视频。这些视频多则几十万,短则几千的浏览量。

此前全国工商联汽车经销商商会会长李金勇先生也曾表示:由于疫情影响,无车家庭的消费刚需将凸显,预计10万元以下的低端车型在2020年或出现增长。疫情虽然对消费者购车的心理造成了影响,但并不会长时间地阻碍消费者购车行为的进行。

继佛山和广州之后,湖南省也发布了购车新政,为促进汽车消费升级行动,鼓励各地对无车家庭购置首辆家用新能源汽车给予支持,加快新能源汽车充电基础设施网点布局和建设。加大城市新建公共停车场力度,加强居民小区停车位规划与改造。鼓励车企和经销商在省内组织开展“汽车下乡”促销活动,加快繁荣二手车市场。

消费者的需求和当地政府的政策支持,相信在疫情过后,车市会迎来一个“小阳春”。

为你推荐
【十大成交股】美团-W(03690)北向资金排名第4 - 0125插图

【十大成交股】美团-W(03690)北向资金排名第4 – 0125

2021-01-25 17:12

【十大成交股】思摩尔国际(06969)北向资金排名第7 - 0125插图

【十大成交股】思摩尔国际(06969)北向资金排名第7 – 0125

2021-01-25 17:08

【十大成交股】中国移动(00941)北向资金排名第6 - 0122插图

【十大成交股】中国移动(00941)北向资金排名第6 – 0122

2021-01-22 17:38

热门股票排行中信证券—01.22插图

热门股票排行中信证券—01.22

2021-01-22 16:10

【十大成交股】香港交易所(00388)北向资金排名第6 - 0121插图

【十大成交股】香港交易所(00388)北向资金排名第6 – 0121

2021-01-21 18:06

热门股票排行京东方B—01.20插图

热门股票排行京东方B—01.20

2021-01-20 18:07

【十大成交股】赣锋锂业(01772)北向资金排名第-- - 0120插图

【十大成交股】赣锋锂业(01772)北向资金排名第– – 0120

2021-01-20 17:16

【十大成交股】保利协鑫能源(03800)北向资金排名第-- - 0120插图

【十大成交股】保利协鑫能源(03800)北向资金排名第– – 0120

2021-01-20 17:06

热门股票排行五矿稀土—01.20插图

热门股票排行五矿稀土—01.20

2021-01-20 16:27

热门股票排行TCL科技—01.19插图

热门股票排行TCL科技—01.19

2021-01-19 19:08